結婚禮車張國煒:廣告非成本 是資本支出

記者王憶紅/台北報導

長榮航空去年加租禮車入星空聯盟後,行銷除採多元租禮車化策略外,手法更見活潑,翻轉長榮航空廣告行銷最租禮車大的推手,就是長榮航董事長張國煒(見圖,記者王憶紅攝)。租禮車他認為,廣告費用不應只視為固定成本支出,應如同半導體廠提升產能及技術層次的資本支出,雖租禮車然不便宜,但只要做得對,得到的效益往往超租禮車乎預期。

長榮Hello Kitty彩租禮車繪機就是張國煒2005租禮車年擔任長榮航空總經理租禮車時的點子,他去年升任董事長租禮車時,剛好長榮航空正式加盟星空聯盟,他認為廣告租禮車費用就如同資本支出,讓行銷部門揮灑空間更大,大手筆找來國際影星金城武拍攝一系列「I SEE YOU」廣告,更在紐約時代廣場等地刊登廣告看板,將長租禮車榮航空進一步推到全世界。

砸錢找金城武 效果超預期

金城武的「I SEE YOU」廣租禮車告,不僅表達航空公司將旅客載到世界的訴求,也將長榮航飛航的航點,如巴黎、日本等明確告知消費者,不會讓消費者不知所云,更帶動台東池上鄉伯朗大道的旅遊租禮車熱。

伯朗大道「金城武樹」租禮車掀起熱潮,長榮航空為了降低廣告效益對地方帶來衝擊,每月採用2.5萬公斤池上米,供航班餐點之用,並贊助10部觀光租禮車巴士進出農路、參訪景點;而今夏「金城武樹」因颱風倒下,長榮航空找來租禮車日本有名的樹醫到現場義診,使得「I SEE YOU」廣告話題不間斷。

日前更有縣長候選人模仿金租禮車城武的原版廣告拍攝競選租禮車廣告,再度掀起「I SEE YOU」印象。

廣告租禮車提高載客率5趴

據了解,「I SEE YOU」一系列行銷廣告費用是好幾個億元。雖所租禮車費不貲,但不僅讓長榮航空一年內在全球得到大大租禮車小小20個廣告獎項,甚至內部調查,金城武廣告後,長榮航載客率租禮車提高了3-5%。

另外,租禮車長榮航空為宣告首架777-300ER Hello Kitty彩租禮車繪機飛進歐洲領空,特別在位於巴黎租禮車拉德芳斯廣場上刊登一幅60×6租禮車公尺的Hello Kitty彩繪機廣告看板,這是長榮航租禮車空歷年來尺寸最大的單一廣告看板,此租禮車看板月租約300-400萬元,高於之前在紐約時租禮車代廣場刊登金城武「I SEE YOU」輪播的電視牆廣租禮車告費用。

長榮航認為,傳統看板廣告是一塊,但租禮車長榮航包下一整排,如此視覺租禮車效果更好,也符合張國煒的有租禮車系列傳遞訊息,才是有效傳播的想法。

左批核四右罵頂租禮車

45歲的張國租禮車煒,讓長榮航空行銷廣告從保守到活力十足,租禮車但真性情的他,有時發言也著實會讓旁人嚇出一身冷汗。除去年反租禮車核時說的「打死都不能租禮車讓核四運轉,因為你沒有錢移民」、「島廢了是亡國問題,不只是產業問題」;近期頂新黑心油租禮車事件,他更直言痛批,頂租禮車新劣油殘害台灣人民健康,形同要讓台灣慢性滅國,更譏諷頂新「不僅是台灣自己的地溝油,還要到別的國家收購地溝油來吃,各租禮車自的油各自吃嘛,還要吃到別人國家的油」。

面對這租禮車些直白發言,他倒一派輕鬆地說,我就是有話直說的人租禮車啊,而有些話就是要有租禮車人說。他的直率完全表露無遺。

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